自7月1日起，保健食品廣告必須經(jīng)過(guò)食品制劑品監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)格審查才能發(fā)布，群眾只需上網(wǎng)一查，便可知道媒體發(fā)布的某一廣告是否合法。這是6月9日記者從國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉的。
　　今年，國(guó)務(wù)院已經(jīng)把治理虛假保健食品廣告列為打擊商業(yè)欺詐專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的一項(xiàng)工作內(nèi)容。根據(jù)《國(guó)務(wù)院對(duì)確需保留的行政審批項(xiàng)目設(shè)定行政許可的決定》以及《國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局主要職責(zé)和人員編制規(guī)定的通知》中“由國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局負(fù)責(zé)指導(dǎo)保健食品廣告內(nèi)容審查工作”的規(guī)定，國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局發(fā)布了《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，對(duì)食品制劑品監(jiān)管部門(mén)審查保健食品廣告的工作程序和對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行技術(shù)審查的條件做出了明確規(guī)定，制定了完善統(tǒng)一的審查標(biāo)準(zhǔn)。規(guī)定指出：省、自治區(qū)、直轄市(食品)制劑品監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)保健食品廣告的審查，縣級(jí)以上(食品)制劑品監(jiān)管部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)以食品制劑品監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)內(nèi)容為準(zhǔn)，不得任意改變。保健食品廣告中必須說(shuō)明或者標(biāo)明“本品不能代替制劑物”的忠告語(yǔ)；電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語(yǔ)必須始終出現(xiàn)。
　　(食品)制劑品監(jiān)管部門(mén)發(fā)現(xiàn)有違法發(fā)布保健食品廣告行為的，將移送同級(jí)廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)查處。7月1日后，國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局將在網(wǎng)站上公布所有審批通過(guò)的保健食品廣告，群眾若想知道媒體發(fā)布的某一廣告是否合法，只需上網(wǎng)一查便可。
　　據(jù)國(guó)家食品制劑品監(jiān)管局制劑品市場(chǎng)監(jiān)督司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，過(guò)去國(guó)家對(duì)保健食品廣告沒(méi)有統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn)，有的地區(qū)由地、市級(jí)衛(wèi)生部門(mén)出具證明，有的地區(qū)不經(jīng)審查便可發(fā)布，因此保健食品廣告存在著冒充制劑品，大量宣傳階段作用或?qū)⒈＝∈称纷鳛樯畋匦杵芳右孕麄饕约皵U(kuò)大保健食品功能調(diào)節(jié)范圍等問(wèn)題，給百姓選擇保健食品帶來(lái)誤導(dǎo)，造成生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)混亂?！侗＝∈称窂V告審查暫行規(guī)定》作為目前保健食品廣告審查最全面的規(guī)定，將保健食品廣告審查納入了國(guó)家行政審批范圍，加強(qiáng)了對(duì)保健食品廣告的管理，有利于保健食品廣告的逐步規(guī)范和完善。
　　編后語(yǔ)： 7 月 1 日起，企業(yè)發(fā)布保健品廣告，再不能隨心所欲了，必須通過(guò)有關(guān)部門(mén)的審批。以前，在我們行業(yè)內(nèi)，超范圍宣傳、貶低他人（企業(yè)、產(chǎn)品）等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。協(xié)會(huì)也經(jīng)常接到舉報(bào)，因此協(xié)會(huì)希望廣大會(huì)員單位認(rèn)真學(xué)習(xí)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》。如沒(méi)有可向協(xié)會(huì)索取，以免犯規(guī)。