今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出，這些獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力，下面給大家分享關(guān)于2023暑期游新玩法折射消費(fèi)新趨勢(shì)，歡迎閱讀!

2023暑期游新玩法折射消費(fèi)新趨勢(shì)

七月的夏日充滿(mǎn)暑期獨(dú)有的氣息。隨著中考高考結(jié)束，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來(lái)臨。多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)的暑期旅游數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。

今年暑期旅游市場(chǎng)亮點(diǎn)不斷，“畢業(yè)游”“研學(xué)游”“課本游”新玩法頻出，這些獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品正帶動(dòng)旅游業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇向好，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展前景及現(xiàn)狀分析2023

研學(xué)旅行是由學(xué)校根據(jù)區(qū)域特色、學(xué)生年齡特點(diǎn)和各學(xué)科教學(xué)內(nèi)容需要，組織學(xué)生通過(guò)集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識(shí)，加深與自然和文化的親近感，增加對(duì)集體生活方式和社會(huì)公共道德的體驗(yàn)。

研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式，研學(xué)旅行是一種將教育和旅游相結(jié)合的教育方式。它通過(guò)實(shí)踐、觀(guān)察和體驗(yàn)，讓學(xué)生在旅游的同時(shí)，能夠?qū)W習(xí)并深入了解不同領(lǐng)域的知識(shí)、技能和文化，從而達(dá)到教育和娛樂(lè)兩不誤的效果。研學(xué)旅行可以讓學(xué)生走出課堂、學(xué)校，到實(shí)際的社會(huì)環(huán)境中去體驗(yàn)和學(xué)習(xí)。學(xué)生可以通過(guò)參觀(guān)博物館、歷史遺跡、自然風(fēng)景區(qū)、科技館等各種景點(diǎn)，了解不同領(lǐng)域的知識(shí)和文化。此外，還可以參與到當(dāng)?shù)厝说纳钪校私馑麄兊牧?xí)慣、文化、生活方式等，通過(guò)與當(dāng)?shù)厝说慕涣鳎囵B(yǎng)自己的跨文化交際能力。

研學(xué)旅行在我國(guó)起步不早，但發(fā)展勢(shì)頭很猛。研學(xué)旅行被認(rèn)為是提高學(xué)生實(shí)踐能力的最好途徑之一，在相關(guān)政策的大力推動(dòng)下，越來(lái)越多的學(xué)校開(kāi)展研學(xué)旅行，研學(xué)旅行在中小學(xué)生群體中的滲透率快速提高。課堂之外，家長(zhǎng)越來(lái)越看重素質(zhì)教育，希望孩子“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”，在旅行中開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)，這也直接拉升了研學(xué)旅行的需求。

早在2016年，教育部等11部門(mén)就曾發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，明確指出各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合。隨著“研學(xué)游”的內(nèi)涵不斷豐富，研學(xué)旅行產(chǎn)品不斷推陳出新，市場(chǎng)也不斷擴(kuò)容。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月至今“研學(xué)游”產(chǎn)品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)4倍。

2022年，我國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。研學(xué)旅行的蓬勃興起，吸引著旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)等爭(zhēng)相搶灘研學(xué)旅行市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年研學(xué)旅行行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》分析

近年來(lái)，人們對(duì)“游學(xué)一體”的研學(xué)游熱情越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)研學(xué)旅行人數(shù)增至480萬(wàn)人次，2021年達(dá)到494萬(wàn)人次，2022年突破600萬(wàn)人次。今年以來(lái)，研學(xué)旅行表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，吸引了眾多企業(yè)搶灘入局。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5月，我國(guó)新增研學(xué)旅行相關(guān)企業(yè)322家，同比增加79.89%。

旺盛的需求推動(dòng)了供給側(cè)的創(chuàng)新發(fā)力，研學(xué)游市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品、空間與經(jīng)營(yíng)主體的多樣化特征，社區(qū)研學(xué)、校車(chē)研學(xué)等類(lèi)型成為研學(xué)旅行產(chǎn)品的新嘗試，體育、工業(yè)、文博等領(lǐng)域的主題營(yíng)地也拓展了研學(xué)旅行空間。

隨著旅游與文化深度融合，旅游的文化意義和社會(huì)屬性將進(jìn)一步凸顯，研學(xué)旅行未來(lái)?yè)碛休^廣闊的發(fā)展空間。

伴隨研學(xué)市場(chǎng)需求的激活，相關(guān)政策紅利也在持續(xù)釋放。中國(guó)旅游研究院《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告2022-2023》顯示，從國(guó)家層面看，更多部門(mén)關(guān)注并支持研學(xué)旅行，更高層次的政策不斷出臺(tái)，總體上前瞻性和指導(dǎo)性更強(qiáng)。從省級(jí)層面看，研學(xué)旅行、勞動(dòng)實(shí)踐等成為各地文旅、教育等領(lǐng)域推進(jìn)“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關(guān)職能部門(mén)在基地營(yíng)地評(píng)定、研學(xué)課程建設(shè)、指導(dǎo)師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動(dòng)、協(xié)同正在加強(qiáng);省級(jí)政策的顆粒度更細(xì)更小。值得關(guān)注的是，四川、湖北等省份在進(jìn)一步推進(jìn)研學(xué)旅行的專(zhuān)項(xiàng)政策建設(shè)方面有創(chuàng)新突破。

研學(xué)旅行的當(dāng)務(wù)之急是使其規(guī)范健康、可持續(xù)發(fā)展，需要結(jié)合旅游資源、不同年齡孩子的認(rèn)知特點(diǎn)等，在科學(xué)的框架體系下，把知識(shí)和資源串聯(lián)起來(lái)，讓孩子在走出去的過(guò)程中真正學(xué)到知識(shí)。

研學(xué)旅行行業(yè)隨著投入的增加、管理的改善和市場(chǎng)的拓展，未來(lái)幾年的發(fā)展前景將會(huì)非常樂(lè)觀(guān)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步拓展。據(jù)市場(chǎng)分析師的預(yù)測(cè)，估計(jì)到2023年，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2700億元，比2018年增長(zhǎng)59%。

有分析認(rèn)為，未來(lái)3年～5年內(nèi)，研學(xué)游的滲透率將迅速提升，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元。如何讓研學(xué)游名副其實(shí)，關(guān)系到行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

總而言之，隨著政府的支持和家長(zhǎng)和學(xué)生的重視，中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步攀升，未來(lái)發(fā)展前景將會(huì)更加光明。

研學(xué)旅行行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學(xué)旅行未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

暑期市場(chǎng)迎熱潮避暑納涼成為最大需求

“高考一結(jié)束，兒子就與同學(xué)們約好去看球賽，接下來(lái)我們一家還準(zhǔn)備到海邊度假，好好放松一下?！睆V州市民王女士告訴記者，她身邊的很多學(xué)生都有出游計(jì)劃，忙碌的備考時(shí)光過(guò)后，學(xué)生們將放松、休閑、度假作為選擇目的地的主要考慮因素。

在溪谷山林感受清風(fēng)拂面，到鄉(xiāng)村度假沉醉于浪漫星空，縱馬草原體驗(yàn)原生態(tài)的牧民生活……炎熱夏日，避暑納涼成為游客最大需求，山岳、草原、海濱、鄉(xiāng)村成為廣受歡迎的休閑度假勝地，陸續(xù)開(kāi)放的室內(nèi)外水樂(lè)園和漂流、露營(yíng)等玩法，讓游客們?cè)谏剿g享受夏日清涼。在馬蜂窩網(wǎng)站上，進(jìn)入6月后“國(guó)內(nèi)避暑”相關(guān)搜索內(nèi)容漲幅高達(dá)150%，各地草原平均熱度上漲超過(guò)100%。在去哪兒網(wǎng)旅行平臺(tái)上，6月10日18點(diǎn)開(kāi)始，關(guān)于“畢業(yè)旅行”“畢業(yè)跟團(tuán)游”的搜索量驟然上升，躍居搜索熱門(mén)詞前五名;廈門(mén)、青島、?？凇⑷齺?、威海、大連、秦皇島等海邊城市受到歡迎，成為畢業(yè)旅行的不二之選。

假期伊始，城市周邊鄉(xiāng)村迎來(lái)大量親子游客，通過(guò)農(nóng)事體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、探索自然來(lái)感受鄉(xiāng)野樂(lè)趣?！拔覀兊拿袼揞A(yù)訂量從上個(gè)月就開(kāi)始快速增長(zhǎng)，目前暑假包括端午假期的預(yù)訂量已達(dá)到80%?！鄙虾＝家患颐袼薜墓ぷ魅藛T瞿英表示，“來(lái)預(yù)定的大多是一家人，來(lái)這里看看鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，放松一下心情。我們也推出了更適合一家三口的家庭套餐?！?/p>

途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子游、畢業(yè)游在高考結(jié)束后第一周即6月11-17日迎來(lái)第一波出游熱潮，并從端午假期開(kāi)始正式進(jìn)入出游高峰，其中，學(xué)齡前兒童(6歲及以下)的親子家庭、18-22歲的高考生和大學(xué)生占據(jù)較高比例。進(jìn)入7月后，隨著暑假正式到來(lái)，出游人數(shù)占比達(dá)52%。

“端午假期延續(xù)了今年以來(lái)旅游市場(chǎng)的熱度，小學(xué)和初高中畢業(yè)生群體的出游需求大幅釋放，學(xué)生出游潮來(lái)臨。出游方式上，出于安全考慮，家長(zhǎng)更愿意陪同出游，通過(guò)大型旅行社或在線(xiàn)旅游平臺(tái)預(yù)訂成熟線(xiàn)路的跟團(tuán)游或自由行?！蓖九ＨA東產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蔡淼告訴記者。

為迎接廣大學(xué)生游客，全國(guó)多地景區(qū)推出了中高考考生憑準(zhǔn)考證享受門(mén)票減免的優(yōu)惠，如西安城墻景區(qū)、上海海灣國(guó)家森林公園、沈陽(yáng)故宮景區(qū)等。曲阜師范大學(xué)附屬中學(xué)的文哲了解到這些優(yōu)惠后制定了自己的旅行計(jì)劃：“我是登山愛(ài)好者，這次旅行的目的地有很多，從家鄉(xiāng)曲阜的尼山景區(qū)，再到五岳景區(qū)、河南老君山景區(qū)，這個(gè)假期會(huì)去很多曾經(jīng)想去的地方?！?/p>

個(gè)性玩法受歡迎年輕客群塑造旅游新氣象

“讀萬(wàn)卷書(shū)，也要行萬(wàn)里路。把腳步丈量大好河山，留下屬于青春的浪漫記憶?！鄙綎|師范大學(xué)的大四學(xué)生陳芊如把自己畢業(yè)旅行的第一站選在了長(zhǎng)白山，“盛夏的長(zhǎng)白山透著清涼，有湛藍(lán)的湖水，有蒼翠的森林，有明凈的天空，有絢爛的花海，是避暑休閑的好去處?！?/p>

對(duì)不少學(xué)子來(lái)說(shuō)，畢業(yè)旅行是一種紀(jì)念和儀式，也是對(duì)青春的記錄。大學(xué)畢業(yè)生往往更加喜愛(ài)自主設(shè)計(jì)行程。前往熱門(mén)網(wǎng)紅旅游城市打卡成為許多畢業(yè)生看世界的方式——在麗江古城民謠廣場(chǎng)，民謠樂(lè)隊(duì)和歌手在夜晚開(kāi)場(chǎng)演出，吸引了很多喜愛(ài)音樂(lè)的年輕人;放假的學(xué)生們“進(jìn)淄趕烤”，只為嘗一嘗種草已久的燒烤;到成都探望熊貓頂流“花花”，到重慶“打卡”洪崖洞和李子壩“穿樓”輕軌，在長(zhǎng)沙網(wǎng)紅巴士來(lái)一次畢業(yè)旅拍，身著漢服游覽西安大唐不夜城……主題樂(lè)園、特色美食、歷史人文、音樂(lè)藝術(shù)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，都成為年輕人選擇目的地的理由。

小團(tuán)定制的畢業(yè)游也頗受關(guān)注。近日，幾名深圳的學(xué)生通過(guò)定制旅行項(xiàng)目來(lái)到廣東惠州鹽洲島，捕魚(yú)、浮潛、海岸徒步、沙灘游戲、篝火晚會(huì)等活動(dòng)更加注重戶(hù)外體驗(yàn)，也拉近了朋友間的距離?！拔覀冞€定制了畢業(yè)主題的蛋糕和行李牌等，為青春留下美好的紀(jì)念。”畢業(yè)生王晶晶說(shuō)。

為滿(mǎn)足年輕人追求個(gè)性化、強(qiáng)社交、深度文化體驗(yàn)等需求，攜程旅行近日推出了“結(jié)伴游”產(chǎn)品，由目的地的達(dá)人導(dǎo)游帶團(tuán)，錯(cuò)峰游覽美景，享受地道文化及導(dǎo)游私藏“干貨”，通過(guò)組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行破冰交流和分享，讓年輕人在旅行中收獲朋友。例如，今夏新疆的天山環(huán)線(xiàn)10日“結(jié)伴游”產(chǎn)品融合了賽里木湖音樂(lè)節(jié)，設(shè)置了那拉提秘境草場(chǎng)的輕徒步體驗(yàn)、河谷草原擠牛奶、手工打馕以及到吐魯番老鄉(xiāng)家做客，跟老鄉(xiāng)學(xué)跳新疆舞等體驗(yàn)。

與此同時(shí)，選擇自駕畢業(yè)游的年輕人越來(lái)越多。今年暑期，攜程平臺(tái)上18-24歲租車(chē)用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)52%。熊貓之城成都，海濱城市三亞、?？?，擁有獨(dú)庫(kù)公路的新疆，以及可以“追風(fēng)”的大理、昆明成為年輕人畢業(yè)自駕游的“勝地”。

年輕人的個(gè)性化出游需求正在釋放，各類(lèi)夏季旅游新產(chǎn)品的推出為學(xué)生群體提供了多元化選擇?！澳贻p客群更關(guān)注旅游目的地是否和自己有情感連結(jié)，有的旅游目的地通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)、溫情關(guān)懷吸引了大批年輕人，以各類(lèi)音樂(lè)節(jié)為代表的現(xiàn)代藝術(shù)和旅游融合項(xiàng)目、地方民俗和非遺項(xiàng)目也吸引了大量年輕游客?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，“年輕客群可以促使旅游市場(chǎng)導(dǎo)入新資源、研發(fā)新項(xiàng)目，進(jìn)而塑造旅游新氣象。”

研學(xué)游盛行在行走中收獲知識(shí)和體驗(yàn)

“我們南京之旅的首站為南京博物院，其中民國(guó)館最讓人流連忘返，登樓俯瞰，老建筑古色古香，頗具意境?！睂幒：Ａ粮呒?jí)中學(xué)同學(xué)李佳妮在她的研學(xué)筆記中寫(xiě)道。

一到暑假，研學(xué)旅游便受到大量學(xué)生和家長(zhǎng)的關(guān)注。南京、北京、西安等歷史文化古都都迎來(lái)大量研學(xué)旅游團(tuán)，除了文博旅游外，更多親近自然、科學(xué)探索、鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目也深受喜愛(ài)。

各類(lèi)研學(xué)機(jī)構(gòu)和旅行社推出豐富多樣的研學(xué)主題線(xiàn)路，帶著孩子們走出教室、走向大自然，在行走中收獲有趣的知識(shí)和體驗(yàn)。如新東方的游學(xué)項(xiàng)目依托自身專(zhuān)業(yè)教師資源，推出了騰格里沙漠徒步、西雙版納戶(hù)外探索、穿越河西走廊、航空科技探索、首都文化研學(xué)等不同類(lèi)型的研學(xué)線(xiàn)路。“我們西安的研學(xué)項(xiàng)目包括了古裝情景劇表演、兵馬俑非遺手工等豐富有趣的內(nèi)容，將激發(fā)孩子的興趣和創(chuàng)造力，把多個(gè)學(xué)科的知識(shí)融合其中，讓學(xué)生們?cè)谕嬷杏兴斋@?！币晃粠F(tuán)導(dǎo)師說(shuō)。

為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，近日四川發(fā)布“暑期游天府”等多個(gè)主題旅游線(xiàn)路，多家研學(xué)旅行基地(營(yíng)地)、研學(xué)旅行承辦機(jī)構(gòu)據(jù)此推出夏令營(yíng)、親子游等暑期研學(xué)旅游產(chǎn)品，包括親近自然、循跡訪(fǎng)古、紅色旅游等多種主題。位于成都新津天府農(nóng)博園的農(nóng)博魔方研學(xué)基地開(kāi)展了大地耕種、沒(méi)煩惱房間、露營(yíng)繪、田野游樂(lè)場(chǎng)等豐富的活動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)推出就迅速被搶空。湖南張家界武陵源開(kāi)啟研學(xué)旅行季活動(dòng)，發(fā)布“張家界地貌”研學(xué)旅行產(chǎn)品線(xiàn)路和以張家界山水為元素的美術(shù)寫(xiě)生產(chǎn)品線(xiàn)路，包括地質(zhì)科考、森林科考、張家界歷史等模塊，讓學(xué)生在考察、實(shí)驗(yàn)、設(shè)計(jì)過(guò)程中培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題的能力。

“聽(tīng)講解成為看展‘標(biāo)配’，參與文博跟團(tuán)游的客人也趨向年輕化?！蓖九ＥＨ藢?zhuān)線(xiàn)導(dǎo)游陳鵑表示，年輕人看展的方式不再局限于拍照打卡或走馬觀(guān)花，而會(huì)帶著求知的心態(tài)聽(tīng)專(zhuān)業(yè)講解，探尋展覽背后的文化內(nèi)涵，通過(guò)聽(tīng)講解汲取知識(shí)、開(kāi)拓視野、啟發(fā)探索的興趣，滿(mǎn)足精神需求。

“旅行社和在線(xiàn)旅游平臺(tái)上的研學(xué)產(chǎn)品以開(kāi)闊視野、啟發(fā)探索的興趣為主，我們今年推出的暑期研學(xué)游產(chǎn)品，在文學(xué)和歷史學(xué)習(xí)、非遺手工、科學(xué)體驗(yàn)等方面各有側(cè)重。”蔡淼表示。

“很多旅游企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向親子互動(dòng)、科普研學(xué)、自然教育、科考探險(xiǎn)等教育內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域，推動(dòng)了旅游和教育跨界融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展?！比A南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)劉俊指出，如何深入挖掘旅游場(chǎng)景中豐富的實(shí)踐育人價(jià)值元素，將其轉(zhuǎn)化為教育性的內(nèi)容體驗(yàn)，賦能旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，即賦予新旅游更多教育意義，是新時(shí)代旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展普遍面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。