蘋果頭顯會顛覆XR行業(yè)嗎
蘋果頭顯會顛覆XR行業(yè)嗎？蘋果在6日舉辦的2023年全球開發(fā)者大會(WWDC)上，正式發(fā)布了MR頭顯設(shè)備“Apple Vision Pro”，這或?qū)㈩嵏瞂R行業(yè)。下面小編給大家?guī)砹?/span>蘋果頭顯會顛覆XR行業(yè)嗎，供大家參考。
蘋果頭顯會顛覆XR行業(yè)嗎
根據(jù)Counterpoint的報告，2022年中國XR頭顯(包括AR、VR、MR)的出貨量超過110萬臺。其中，VR仍然是XR市場的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達到了43%;其次是大朋VR，市場占有率為36%;愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。
如果說Mac的出現(xiàn)顛覆了電腦行業(yè)，iPhone的出現(xiàn)顛覆了手機行業(yè)，那么蘋果Vision Pro的出現(xiàn)也有可能對XR行業(yè)的市場競爭格局帶來一定顛覆。不過值得注意的是，目前市場上XR頭顯產(chǎn)品的普遍價位在數(shù)千元，而蘋果Vision Pro的起售價折合人民幣約2.5萬元，可以看出蘋果一開始瞄準(zhǔn)的就是高端市場，或?qū)⑴c上述品牌形成錯位競爭。
除此之外，蘋果“從來都不是一個人在戰(zhàn)斗”，每款產(chǎn)品的推出都將帶動相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的發(fā)展，對其他手機廠商來說也同樣有這種帶動效應(yīng)。就像2018年1月，vivo發(fā)布了全球首款屏下指紋手機X20 Plus，引領(lǐng)全球屏下指紋手機變革，到了2019年末，國內(nèi)屏下指紋手機滲透率達42%，匯頂科技也在2019年實現(xiàn)了股價大幅上漲163%的成績。
那么從投資角度來看，蘋果Vision Pro的出現(xiàn)將帶來哪些行業(yè)的機會?據(jù)了解，光學(xué)、顯示模組在XR整機中價值量占比較高，技術(shù)成熟度直接影響用戶體驗。光學(xué)模組方面，折疊光路Pancake重量、厚底更低;顯示模組方面，Micro-OLED兼具高PPI、體積小、功耗低等優(yōu)勢，未來有望成為主流方案。
國金證券研報表示，建議積極關(guān)注設(shè)備供應(yīng)商(榮旗科技、智立方、華興源創(chuàng)、杰普特、科瑞技術(shù)、賽騰股份)，零部件供應(yīng)商(兆威機電、高偉電子、立訊精密、長盈精密等果鏈公司)。
華泰證券研報表示，蘋果MR頭顯將運行蘋果的大部分旗艦iPad應(yīng)用程序，包括Books、Camera、FaceTime、Maps和Messages等，此外還有數(shù)十萬個第三方iPad應(yīng)用程序?qū)⒃诎l(fā)布時與之兼容，主打辦公協(xié)作，健身冥想和游戲娛樂等方向。蘋果MR的發(fā)布有望創(chuàng)新交互形式，或催化內(nèi)容板塊的投資機會。
取代iPhone？蘋果發(fā)布首款MR頭顯
蘋果公司周一在加州的全球開發(fā)者大會上發(fā)布首款混合現(xiàn)實(MR)頭戴式設(shè)備Apple Vision Pro，稱其新界面是“空間計算”。Apple Vision Pro搭載了蘋果公司首款3D攝像頭，可用其觀看和拍攝3D視頻，Vision Pro將聚焦游戲、工作、交流，這款設(shè)備將把世界帶入“空間計算”。Vision Pro僅僅依賴于語音、視覺、以及手感，沒有提供硬件操控。除了虛擬鍵盤之外，用戶還可以通過Mac鍵盤或藍牙鍵盤向Apple Vision Pro輸入文字信息。全新的R1芯片將專門為首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro研制。Apple Vision Pro將于2024年初開售，售價為3499美元(約合人民幣2.5萬元)。
蘋果頭顯設(shè)備將與iPhone等設(shè)備進行無縫集成。此前庫克曾直言，該設(shè)備會在未來十年取代iPhone。當(dāng)然，頭顯和iPhone是兩種完全不同的產(chǎn)品，它們功能和使用場景也有很大的差異。因此，短期內(nèi)，AR/MR頭盔不太可能完全取代iPhone的地位。
蘋果公司的年度全球開發(fā)者大會(WWDC)周一拉開帷幕。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克和其他高管在主題發(fā)布會上展示了蘋果技術(shù)的下一個篇章——“空間計算”，但未能保持蘋果創(chuàng)紀(jì)錄的股價。在活動開始前，股價有望收于歷史新高，但活動結(jié)束后，股價出現(xiàn)下跌。
雖然Vision Pro及其令人瞠目的價格標(biāo)簽是此次發(fā)布會上最大的新聞，但蘋果還透露了即將推出的軟件增強功能和新款Mac電腦。
售價3499美元的蘋果頭顯有何亮點
據(jù)蘋果方面介紹，Vision Pro是一款A(yù)R設(shè)備，但也可以通過一個旋鈕，在增強現(xiàn)實和全虛擬現(xiàn)實(VR)之間切換。在交互方式上，用戶不需要手柄，使用手勢動作等運動方式即可實現(xiàn)輸入，輸入方式的簡化可有效地降低使用門檻，提升交互效率。并且通過外部顯示器，用戶在戴上頭顯后仍可以與周圍的人互動。
1.配置方面，Vision Pro搭載M2芯片以及全新的R1芯片，R1芯片主要負責(zé)應(yīng)對實時傳感器處理技術(shù)，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達，比眨眼的速度還快。另外，該頭顯還采用了全新的空間操作系統(tǒng)vision OS，讓用戶能夠以身臨其境的方式與數(shù)字內(nèi)容進行互動。
2.續(xù)航方面，蘋果采用分離式電池設(shè)計，有一個提供2小時續(xù)航的外部電池，可以通過“柔軟的編織電纜”連接，因此使用時得以放入口袋;顯示屏系統(tǒng)上，Vision Pro使用的是microOLED，兩塊面板一共2300萬像素，而當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。在軟件及內(nèi)容生態(tài)方面，蘋果與迪士尼達成合作。此外，Vision Pro也可以與藍牙鍵盤、耳機協(xié)作，而多任務(wù)處理方式也能讓用戶的工作效率更高。
庫克表示：“Vision Pro是建立在蘋果幾十年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上，與以往的任何創(chuàng)新都不同——它擁有革命性的新輸入系統(tǒng)?！?/p>
在市場最關(guān)心的價格方面，Vision Pro頭顯定價較為高昂，零售價格為3499美元，符合蘋果歷來的定價策略。但目前市場占據(jù)主導(dǎo)地位的是Meta推出的VR頭戴設(shè)備，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，截至2022年年底，Quest系列VR設(shè)備占據(jù)了超過80%的市場份額。2021年著名社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook宣布改名為“Meta”(來源于“元宇宙”Metaverse)，并將元宇宙開發(fā)作為公司未來的發(fā)展重心，而這一舉動推動“元宇宙”成為2021年以來的熱門詞匯之一。
本月初，Meta官網(wǎng)發(fā)布的消息稱，具有更高的分辨率、更強性能的Meta Quest 3將于2023年秋季發(fā)售，128GB的定價為499.99美元。此前，即2022年10月，Meta發(fā)布了面向?qū)I(yè)人士的Quest Pro，價格為1499美元，但近期，Meta系列多款產(chǎn)品宣布降價，其中，Quest Pro降至999.99美元，入門級產(chǎn)品Meta Quest 2從6月4日開始，128GB價格降至299.99美元，256GB降至349.99美元。
Meta之外，近年來包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內(nèi)的廠商也都積極推出XR產(chǎn)品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機為主。實際上，越來越多的廠商正加入到頭戴設(shè)備等新硬件平臺的市場競爭中。而蘋果Vision Pro頭顯的價格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價的3倍，比iPhone14系列頂配版的價格還要高。
在當(dāng)前消費電子市場需求低迷的背景下，售價高昂的Vision Pro能否提振蘋果的業(yè)績及在競爭激烈的AR/VR領(lǐng)域中脫穎而出呢?
對此，IDC方面表示，中國市場出貨量在短期內(nèi)難以因蘋果新品發(fā)布實現(xiàn)爆發(fā)式增長，但蘋果將加速帶領(lǐng)AR/VR設(shè)備向生產(chǎn)力工具演進?！耙患径瘸鲐浾w下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨?！?/p>
不過，IDC認(rèn)為，Vision Pro定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點。目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗為主，在辦公、會議等應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距。本次新品的一些功能在辦公、健康場景中可以起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件逐步突破大眾消費者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。
蘋果mr頭顯能干什么
1、蘋果這款MR頭顯能夠采集用戶的虹膜，然后可以進行虹膜識別佩戴的用戶，或許將支持用虹膜來進行支付。
2、MR頭顯能用比較低的刷新率來降低電池的耗電，并且可能配備14個攝像頭來捕捉用戶的身體動作。
3、這款產(chǎn)品采用網(wǎng)狀的紡織布，鋁合金和玻璃鏡片等材料，使其比較輕薄。
4、目前這款產(chǎn)品售價在3000美元左右，折合21570元人民幣，價格也是比較貴的。
蘋果MR頭顯能否成功，關(guān)鍵看它是否與AI結(jié)合
在蘋果的2023年全球開發(fā)者大會(WWDC23)開始前，知名蘋果分析師郭明錤發(fā)表了他對蘋果即將發(fā)布的AR/MR頭顯的最新看法。
郭明錤表示，在頭戴設(shè)備方面，如果蘋果的AR/MR頭顯發(fā)布成功，它將對3D交互設(shè)計和3D計算機圖形學(xué)帶來極大影響，就像ChatGPT對AI和AIGC(生成式人工智能)所產(chǎn)生的影響一樣。
不過他也指出，相較于這款頭顯，投資者似乎更熱衷于了解蘋果在人工智能(AI)方面的相關(guān)努力。
投資者似乎對AI更感興趣
在周日(6月4日)的一條推文中，郭明錤分享了他與投資者關(guān)于WWDC的最新討論。
郭明錤的大部分帖子都圍繞著AI和AIGC(生成式人工智能)展開，他指出，“投資者對蘋果何時推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于AR/MR頭戴設(shè)備”。
此外，郭明錤認(rèn)為，從長期來看，這款頭顯成功與否的關(guān)鍵在于，它能否與AI/AIGC高度整合。
郭明錤給出這一觀點的部分原因是，頭戴設(shè)備在未來兩年內(nèi)對供應(yīng)商的收入和利潤貢獻有限，相比之下，AI 業(yè)務(wù)則更具潛力。他以英偉達第二季度業(yè)績預(yù)期大幅超過市場預(yù)期為例，說明了投資者對 AI 的關(guān)注度。
他表示，如果蘋果在 WWDC 上宣布推出 AIGC 服務(wù)，將有助于延續(xù)投資者當(dāng)前的 AI 投資情緒。如果蘋果對 AIGC 有更高的硬件規(guī)格要求，也可能帶動硬件更換需求的增長。
雖說AI或AIGC有可能給蘋果帶去更大利益，不過若此次宣布的頭顯能超出市場預(yù)期，郭明錤認(rèn)為它“仍然可以讓蘋果和主要供應(yīng)商的股票受益”。